Category: Publicidad

Crea historias memorables; Storytelling, una herramienta para tu empresa

28 febrero, 2020 admin Cliente, Comunicación acertiva, Cultura Empresarial, Diseño, Diversidad, Estrategia, Publicidad, Redes Sociales, Sin categoría, Soluciones Integrales, Talento Humano Etiquetas: 0 Comments

Sin importar el tamaño de tu empresa o el proyecto que te encuentres desarrollando, tu misión y metas siempre deben ser claras y viables.

Todos tenemos una historia y los negocios no son la excepción. Antes de comenzar con este blog quisiéramos que te preguntes estas dos interrogantes: ¿Quién mejor que tú conoce exactamente el paso a paso que ha dado tu negocio? y ¿Cómo los estás contando a tus clientes?

El Storytelling, es una estrategia que te permite contar historias y te abre la gran posibilidad de conectarte emocionalmente con tu público.

Las ventajas de esta herramienta son múltiples, sin embargo, hemos definido algunas que creemos te pueden interesar.

  1. Al contar aspectos que tu público no conocía sobre ti, estás generando confianza.
  2. Una historia contiene secuencias, esto la hace fácil de recordar.
  3. Una historia que se empieza a compartir entre tu público se puede volver viral y una gran noticia.
  4. Podrás lograr que las personas olviden el precio por un momento y le den prioridad a la compra por emociones.
  5. Permite contar al público el impacto positivo que recibes de ellos.

Para lograr un Storytelling exitoso debes crear contenido que valga la pena ser compartido, puedes empezar mostrando lo que pasa día a día en tu empresa, identificando detalles que diferencien a tu equipo de trabajo de las demás o esos desafíos que han superado para poder ser la empresa en la que tu público puede confiar.

No te limites solo a contar historias de tu empresa, también enfócate en crear historias para cada uno de sus productos. Relaciónalos con los sentimientos, genera impacto y sorpresa, cuenta experiencias y siempre busca el lado emocional.

Recuerda que esas historias que faltan por contar pueden ser la diferencia entre una empresa “x” y una inspiradora.

A continuación, te compartimos algunos casos de éxito que te servirán de motivación para incorporar esta filosofía en tus actividades:

IKEA, es una marca dedicada a la fabricación y venta de muebles y objetos para el hogar, en este Storytellling apuesta por personaje principal a un pato para contar su historia: https://bit.ly/3c5Xfrj

Otro gran ejemplo viene del famoso spot publicitario de Johnnie Walker, seguramente lo conoces, héchale un ojo y cuéntanos qué te parece: https://bit.ly/3a8U6VG

El último ejemplo nos recuerda dos cosas, por un lado, que del amor al odio hay un paso y, por otro más importante, que entre el éxito y el fracaso hay una estrategia poderosa de por medio https://bit.ly/2ThYCur

Lic. María del Cisne Montalvo Villavicencio

Focus, Innovación & Inteligencia de Mercados.

Comparte este artículo:

Importancia de tener un Manual de Identidad Corporativa

21 febrero, 2020 admin Branding, Cliente, Comunicación acertiva, Coworking, Cultura Empresarial, Diseño, Equipo, Estrategia, Identidad Corporativa, Innovación, Marketing, Marketing integral, Publicidad, Redes Sociales 0 Comments

La identidad corporativa es lo que, en pocas palabras, le permite a una marca o empresa diferenciarse en el mercado y ser reconocida por sus clientes. De esto depende en gran parte su nivel de posicionamiento en la mente del consumidor.

Un Manual de Identidad Corporativa es algo así como un documento “sagrado” para las marcas cuando se encuentran en un proceso de diseño, rediseño o branding. En él se recogen, de manera explicativa y detallada, los elementos que conforman la identidad gráfica y visual de una marca, detalles de lo que se debe y no se debe hacer, elementos gráficos que la representan, etc. ¡De aquí su importancia!

El poseer un logo y eslogan no aseguran el éxito de una empresa, es más muchas han fracasado por no dar la importancia necesaria a su identidad visual desde un principio. Es por ello que ninguna empresa está completa sin su manual de marca o identidad corporativa.

Existen muchos formatos para crear un Manual de Identidad Corporativa, esto en gran parte se debe al estilo de la persona encargada de su diseño. Sin embargo, hemos llegado a la conclusión que, existen ciertos elementos que son el alma de este documento y que nunca pueden faltar:

  1. Logotipo: el cual es presentado sobre una retícula para definir su tamaño y márgenes de seguridad. Además, incluye sus versiones, usos correctos e incorrectos, cómo debe ser colocado en formato vertical y horizontal, etc.
  2. Cromática corporativa: la selección de los distintos colores o pantones que conforman la marca, en sus versiones CMYK y RGB tanto como para visualización en pantalla e impresiones. Cabe recalcar que toda marca bien ejecutada tiene sus variaciones monocromáticas.
  3. Tipografías: familias tipográficas primarias y secundarias en todas sus variaciones: thin, light, regular, bold y black o el requerimiento de más estilos tipográficos.

Una vez establecidos estos aspectos primordiales del manual se procede a gestionar las aplicaciones e implementación de la marca a todos los soportes corporativos de la empresa, tales como: la papelería básica y los elementos de comunicación y marketing.

Es de suma vitalidad tener en cuenta que una marca evoluciona paralelamente a la empresa, por tanto, el manual de marca deberá actualizarse en conformidad con el proceso evolutivo.

 

Dis. Luis Aguilar

Diseño

Focus, Innovación e Inteligencia de mercados

Comparte este artículo:

¿Qué es un Hashtag? Saca su máximo provecho en RRSS

5 febrero, 2020 admin Cliente, Comunicación acertiva, Coworking, Cultura Empresarial, Diversidad, Equipo, Estrategia, Hashtag, Innovación, Lenguaje, Marketing, Marketing Externo, Marketing integral, Marketing Interno, Publicidad, Redes Sociales, tendencias 0 Comments

No es una novedad que a diario, y sobre todo en redes sociales (RRSS), se compartan alrededor del mundo un cien número de contenidos en diferentes formatos y temáticas. Pues en esa ola de información, no todo lo que se comparte es de nuestro interés o necesidad. Por ello, y para ayudarnos a encontrar el contenido que sí nos es relevante, existen los llamados hashtags.

Pero, qué es, para qué sirve y cómo se come un hashtag:

¿Qué es un hashtag?

Básicamente es una etiqueta formada por palabras claves, escritas sin espacios entre ellas y que van precedidas del símbolo #, correctamente llamado almohadilla. De esta manera los contenidos, sobre un mismo tema, pueden ser agrupados para ayudar a la búsqueda de información de nuestros cibernautas y, por tanto, facilitar las conversaciones en torno a estos.

¿Para qué sirve y cómo se consumen?

Esto no queda aquí, te compartimos 7 de sus beneficios claves que te ayudarán a sacar el máximo provecho a tus publicaciones:

  1. Etiquetar un producto, servicio, noticia, concurso o evento para promocionarlo de mejor manera.
  2. Aumentar el alcance: Las publicaciones sin hashtag llegan únicamente a tus seguidores, mientras que, las que compartas con un hashtag llegarán a tus seguidores y a todas las personas que busquen información bajo esa misma etiqueta.
  3. Aumentar la visibilidad: Por la misma razón del punto anterior, al utilizar hashtags, tu perfil aparecerá dentro de las búsquedas, lo que te ayuda de formar orgánica a viralizarte en las RRSS.
  4. Fomentar conversaciones en torno a un tema.
  5. Monitorizar conversaciones alrededor del mundo.
  6. Encontrar información útil para aprender más sobre un tema.
  7. En Twitter, cuando una noticia de cualquier índole busca causar un impacto en la sociedad, es etiquetada con un hashtag propio, lo que ayuda a que se convierta en trending topic.

 Ahora te estarás preguntando ¿Cómo creo mis propios hashtags?

Para empezar, necesitas analizar qué tipo de contenidos compartes y qué palabras claves los podrían etiquetar. Una vez que tengas este primer paso realizado, comienza a buscarlos en las redes sociales para conocer qué información alrededor de éstos ya existe y si tiene un hashtag similar al tuyo.

Un hashtag efectivo cumple con las siguientes características:

  • Debe estar acorde a las temáticas para que los usuarios comprendan su temática.
  • Corto, fácil de entender y de memorizar.
  • Original, único y que llame a la acción.
  • No cometas faltas de ortografía, sí se pueden crear hashtag con tildes y con la ñ.
  • Crea etiquetas que se relacionen directamente con tu marca.

Para terminar con este blog, te queremos compartir algunos de los hashtags que están siendo muy utilizados en Instagram en este 2020:

Hashtag Número de publicaciones
#Love 1.597.832.456
#InstaGood 988.131.008
#PhotoOfTheDay 676.000.000
#Beutiful 585.547.737
#Happy 520.414.355
#Art 508. 000.00
#PicOfTheDay 494.976.698

¡Súbete a las tendencias y a la ola de las etiquetas!

Lic. Sofía Moreno V

Focus, Innovación e Inteligencia de Mercados

 

Comparte este artículo:

ENTENDIENDO LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

29 enero, 2020 admin Cliente, Comunicación acertiva, Coworking, Cultura Empresarial, Diversidad, Equipo, Estrategia, Marketing, Psicología, Publicidad, Responsabilidad Corporativa, Soluciones Integrales, Talento Humano 0 Comments

En los últimos años el término Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está teniendo gran relevancia en las empresas alrededor del mundo, y es que, gracias a estas prácticas estamos experimentando grandes pasos en cuanto a la reputación, notoriedad empresarial y su relación con sus distintos stakeholders.

Sin embargo, aún existen criterios muy distintos en cuanto al tema. Hay quienes creen que realizar donaciones de dinero o materiales en determinadas fechas del año es cumplir con estas prácticas, cuando realmente estos actos son actividades de filantropía y no necesariamente aportan en la sustentabilidad a largo plazo de quien los reciben. Por otro lado, hay quienes realmente entienden su verdadero significado, el cual se evidencia a través de sus distintos programas enfocados en transformar la cadena de valor.

IMF Business School resume el termino como “la integración voluntaria por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.”

Estamos en plena era digital, y eso significa la transformación de los modelos productivos y la relación de las empresas con sus públicos externos e internos, cada día más informados y exigentes, ¡Es momento de actuar, determina una causa y hazla efectiva!

Las compañías más éticas del mundo

El Instituto Ethisphere, líder mundial en la definición y avance de los estándares de prácticas comerciales que fomentan el carácter corporativo, la confianza en el mercado y el éxito empresarial; cerro el año 2019 con la lista de las “Compañías más éticas del mundo”, en ella se mencionan a 128 empresas, las cuales abarcan 21 países y 50 industrias, dentro de las cuales 16 ingresaron a la lista por primera vez y 8 han sido parte cada año desde el 2007.

Entre las empresas encontramos a Grupo Bimbo-México, la única empresa en Latinoamérica que forma parte de la lista, Loreal, Microsoft, Nokia, Intel, Kelloggs, Pepsico, H&M, LinkedIn, etc.

RSC en el Ecuador

La RSC actualmente ha incentivado la creación de emprendimientos sociales con una cadena de valor en la que se integra lo económico, social y ambiental generando un bienestar integral para la sociedad.

Afortunadamente nuestro país no se queda atrás, Quito lleva un importante liderazgo en cuanto al tema, contando con el Consejo Metropolinato de Responsabilidad Social, el mismo que actualmente está compuesto por representantes del sector público, productivo, economía popular, universidades y más actores que intervienen en la economía y productividad del Ecuador.

Hemos avanzado un largo recorrido, sin embargo, en nuestro país aún no existe una cultura de RSC que signifique una permanencia en las gestiones empresariales en general.

Finalmente es importante resaltar que si todas las empresas contaran con programas de RSC se evidenciarían claras mejoras tanto en su nivel de producción como de bienestar común, ya que se implantaría la necesidad de mantener positivamente un equilibrio entre el clima laboral, social y económico.

Lic. Estefanía Peralta

FOCUS, Innovación e Inteligencia de mercados

 

Comparte este artículo:

TENDENCIAS EN DISEÑO DE LOGOTIPOS PARA ESTE 2020

8 enero, 2020 admin Branding, Cliente, Comunicación acertiva, Diseño, Estrategia, Innovación, Marketing, Publicidad, Redes Sociales, tendencias 0 Comments

Lo antiguo y lo nuevo se combinarán este 2020 a la hora de crear y renovar logotipos. Apreciaremos estilos en cromo y neón como en los años 80’s, en conjunto con gradientes en 3D e incluso animaciones complejas. Estos estilos llevarán consigo todo lo que los diseñadores han venido explorando hasta la actualidad, sumado, a estas creaciones, las nuevas direcciones totalmente frescas que la nueva década ofrece.

A continuación, te compartimos las principales tendencias y estilos que el 2020 englobará:

Gradientes 3D

Este año se verán fusionados dos grandes estilos, que, ya vistos anteriormente, el gradiente y el 3d. Sin duda ésta será la mezcla perfecta para expresar y potenciar la alta tecnología que refleja esta era.

Una manera eficiente y armónica de conseguir o transformar cualquier grupo de colores en una composición cromática dinámica, con vitalidad, profundidad y energía es el uso del degradado. éste ofrece la capacidad de explotar composiciones altas en simplicidad y convertirlos en diseños estilizados, refrescantes y entretenidos visualmente.

A pesar de que los logos concebidos bajo este estilo pueden mostrar dificultades en su impresión, poseen una óptima reproducción en cualquier tipo de pantallas. Este recurso puede resultar muy conveniente si lo que se busca es diversidad en su manipulación al momento de trabajar en su construcción, sobre todo para marcas tecnológicas que no necesiten de material impreso.

Logos Retro 80s

Es tiempo prudencial para que todo lo referente a los 80s vuelva a surgir, los video juegos, la vestimenta, la música pop y disco, pero por qué no sus logotipos con sus peculiares y extravagantes cargas de contraste, cromo, neón y pixeles, de los cuales se pueden extraer estéticas claras pero vibrantes, brillantes, techy, e inclusive glitch.

Cabe recalcar que el factor vintage se puede encontrar inmerso aún en esta tendencia siendo evidente la continuidad en el uso de animación tradicional o rasgos de ilustraciones de personajes y tipografía como algunas del siglo XX.

Los logotipos retro son populares por apelar o enfatizar en la nostalgia de los usuarios ya que la tecnología de la onda ochentera es lo suficiente reconocible y resaltante como para conseguir de lo retro un resultado genial y acorde a nuestra contemporaneidad, pero lo más importante sobre su estética y valor nostálgico es su deseo y característica coleccionable.

Logos en Bruto e Imperfectos

Estos logotipos se caracterizan no solo por ser construidos a manos, sino que, quien los consuma, lo perciba como tal.

En este estilo predomina la asimetría, la audacia, e incluso la inestabilidad, líneas desiguales, dinámicas y con mucha expresión, además de diferentes técnicas de sombreado y trazo, que a la final el objetivo es conseguir una mayor autenticidad y fidelidad a la personalidad de la marca.

Logos que Muestran su Composición Geométrica

Existe una pequeña tendencia a mostrar rasgos de la geometricidad del logo, para evidenciar el proceso de construcción y como un estilo gráfico con un grado de ornamentación que respalda al concepto y compromiso de la marca.

Logos Multicapas, Sombras y Superpuestos

La profundidad cobra un papel importante, el drama, la expectativa y el misterio pueden causar una alta pregnancia y son consecuencias de lo que la profundidad y algo de perspectiva pueden causar en un diseño.

Gracias a la superposición se consigue tridimensionalidad y se puede llegar a jugar con facilidad con transparencia y opacidad; lo superpuesto provoca sombras, luces, brillos y representa un recurso para comunicar más con menos o al menos sin complejizar la ornamentación.

Tipografía Atrevida

En 2020 será una muy buena herramienta el tratamiento tipográfico, haciendo del texto el punto focal. El uso de fuentes con una personalidad fuerte y atrevida, transformando ya existentes o creando tipografías propias muy dinámicas y que realcen la personalidad que la marca desea.

    

 

Dis. Luis Aguilar

Focus, Innovación e Inteligencia de Mercados

 

Comparte este artículo:

Glosario de marketing digital

21 noviembre, 2019 admin Cliente, Comunicación acertiva, Coworking, Cultura Empresarial, Glosario, Innovación, Lenguaje, Marketing, Marketing Externo, Marketing integral, Publicidad, Términos 0 Comments

Con el inminente crecimiento del marketing digital, existen varios términos que cada vez son más comunes en el día a día de un empresario. KPIS, Leads, CPC, Engagement, Feed, etc. Términos que se han vuelto necesarios para comprender y planificar una estrategia digital, por ello en esta ocasión te traemos un glosario con algunas de las palabras más utilizadas en este ámbito y su explicación.

  1. ROI (Return On Investment) – Tasa de retorno de inversión:

Es un indicador que nos muestra las ganancias obtenidas luego de la ejecución de una acción determinada.

  1. CTA (Call To Action) – Llamada a la acción

Es una estrategia publicitaria, puede ser gráfica o textual. Tiene como objetivo incitar al público objetivo a realizar una acción determinada luego del impacto publicitario.

  1. KPI (Key Performance Indicator) – Indicador clave de rendimiento

Es una medida del nivel de rendimiento de un proceso determinado. Los KPIs más utilizados en Marketing Digital suelen ser: clics, visitas a la página, reproducciones de video, alcance, etc.

  1. Lead – Contacto

Se conoce como Lead, a un usuario que ha entregado voluntariamente sus datos de contacto a la empresa por medio de una acción digital. Su importancia radica en que al formar parte de su base de datos la empresa tiene la posibilidad de interactuar directamente con él y buscar concretar una venta.

  1. Cookie

Son archivos codificados que contienen pequeñas cantidades de datos que son compartidos entre un emisor y un receptor. Su objetivo es identificar al usuario almacenando su historial de actividad en un sitio web específico. De esta manera se pueden identificar los hábitos de los consumidores y ofrecerles contenido más acorde a sus intereses.

  1. Feed

Es un flujo de contenido por el que se puede desplazar. El contenido aparece en bloques parecidos que se repiten uno después del otro.

  1. Engagement

Es un indicador que nos muestra el nivel del compromiso establecido entre una marca y su audiencia. Refleja la capacidad de una marca para involucrarse con sus clientes potenciales y crear un compromiso a largo plazo.

  1. Remarketing

Es un sistema que permite mostrar anuncios personalizados y diseñados para usuarios que han visitado previamente determinado sitio web. Lo que se consigue es realizar una recordación directa sobre un producto o servicio en el que el usuario estuvo previamente interesado.

Ahora que hemos revisado algunos conceptos básicos quisiéramos conocer tus inquietudes. ¿Conoces algún otro término que te gustaría profundizar?

 

Ing. Paulo Villa Bermeo

Focus, Innovación e Inteligencia de Mercados

Comparte este artículo:

Los “Memes”, una expresión social

13 noviembre, 2019 admin Cliente, Comunicación acertiva, Diversidad, Estrategia, Innovación, Marketing, Marketing Externo, Meme, Mercadeo, Psicología, Publicidad, Redes Sociales 0 Comments

Era cuestión de tiempo para que sucediera. A partir del pasado jueves 7 de noviembre la palabra “Meme” se incorpora al diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, RAE, bajo la definición de: “Imagen, video o texto, por lo general distorsionado con fines caricaturescos, que se difunde principalmente a través de internet”.

Somos una cultura “memera”

Hoy en día la información cultural se transmite a través de los memes, éstos se han convertido en una herramienta poderosa de comunicación, marketing y, por supuesto, de política y expresión social. Entenderlos, es conocer el tiempo en el que vivimos.

Diariamente mientras navegamos en internet, etiquetamos un pensamiento con un hashtag y compartimos un meme para generar una opinión en torno a una situación viral.

Según el director de cine Paul Schrader, un meme muta y parasita, se viraliza y se adapta, muere y puede resucitar.

¿Sabías que existen tipos de memes?

1. Normies o antimemes: Se caracterizan por una gráfica sencilla o simplemente son una captura de alguna publicación realizada en las redes sociales. Por ejemplo:

2. Plantillas: Se caracterizan por usar una imagen varias veces, pero cambiando el objetivo comunicacional, en otras palabras cambiando el chiste. Uno de los ejemplos más usados por la comunidad de internet es:

3. Genéricos: En esta categorización encontramos 3 subcategorías, Básicos, Humor Negro y Dank Memes. Siendo los primeros muy parecidos a los Normies, por su simplicidad. Los de Humor Negro se caracterizan por la burla hacia ciertos grupos de la sociedad o ciertas situaciones políticas del momento, muchas veces contienen faltas ortográficas y ciertas palabras con una intensión sustentada.

Finalmente, los Danks, que se caracterizan por la exageración de una realidad.

 

 

Los memes como estrategia de marketing

Los memes y las redes sociales van de la mano. Según Business Insider, los usuarios en las plataformas digitales están más propensos a compartir los siguientes contenidos: noticias (72%), humor (66%), opiniones (39.5%), how-to (34%), advertencias/alertas (17%) y ficción (9%).

Su impacto y viralización en el mundo digital ha sido tanto que las empresas no han dudado en aprovecharlos como contenido he incluso como parte de sus campañas masivas en medios ATL. Su éxito no opera bajo ninguna regla específica, simplemente funcionan.

Mientras más se replique el meme, mientras más se comente y cause risa entre la sociedad, más exitoso será. Y ésta es la parte más importante, en la que las empresas deben prestar atención y saber qué tipo de contenido está consumiendo su público. Es una manera fácil y divertida de comunicarles algo, pero hay que ser muy meticulosos en el contenido y el sentido que se le va a dar a un meme en auge para que funcione a nuestro favor.

Les presentamos algunos ejemplos de memes realizados para nuestros clientes:

 

 

 

Lic. María del Cisne Montalvo V

Lic. Sofía Moreno V

Focus, Innovación & Inteligencia de Mercados

 

 

 

 

Comparte este artículo:

Proceso de creación de una marca

6 noviembre, 2019 admin Branding, Cliente, Comunicación acertiva, Diseño, Estrategia, Innovación, Marketing, Marketing Externo, Publicidad 0 Comments

Uno de los primeros retos a los que se enfrenta todo proyecto empresarial es al de la creación de marca. A través de ésta, nuestros clientes, colaboradores, proveedores, competencia, y mercado en general, nos diferencia y sobre todo nos identifica.

Esta imagen basada en elementos, palabras, colores, tipografías y creatividad, conforman la identidad que engloba cada parte de la empresa. A continuación te compartimos uno de los proyectos que Focus, Innovación e Inteligencia de mercados, desarrolló para la empresa DUNAMIS, un gimnasio ubicado en la ciudad de Cuenca proyectado para un target medio-alto.

El proyecto contó con ambientes para cardio, bailo terapia y distintas disciplinas para la salud corporal y mental de los clientes, garantizando su factibilidad y éxito en el mercado. A través de este link podrás encontrar más detalles de este proyecto de creación de marca y algunas aplicaciones desarrolladas.

 

Dis. Esteban Espinoza

Focus, Innovación e Inteligencia de mercados

 

 

 

Comparte este artículo:

PACARI, un caso de éxito ecuatoriano

22 octubre, 2019 admin Branding, Comunicación acertiva, Cultura Empresarial, Estrategia, Innovación, Marketing, Marketing Externo, Marketing integral, Mercadeo, Publicidad 0 Comments

Seguramente todos hemos escuchado de esta famosa marca ecuatoriana de chocolate. Pero ¿conocemos cómo esta marca se hizo tan famosa y logró en solo en 6 años llegar a exportar sus barras de chocolate a mercados internacionales que no solo las compran si no que también las disfrutan y exaltan? En esta ocasión, hablaremos sobre PACARI y cuáles son las principales características que comunica estratégicamente al mercado extranjero para que compren su producto.

PACARI es una empresa que nació como un emprendimiento entre una pareja de esposos, Santiago Peralta y Carla Barbotó. En 2002 pusieron en marcha su empresa, la cuál se creó para cambiar y desafiar la mentalidad de la sociedad y el mundo globalizado, abriendo paso a que pequeñas y medianas empresas puedan ser competitivas en grandes mercados internacionales.

La palabra PACARI, en lengua Quechua, significa “NATURALEZA”. Lo que ha hecho que la marca y el producto tomen a la naturaleza como principal valor para presentarse estratégicamente ante el mundo.

Las principales características que se destacan mediante estrategias publicitarias de comunicación y marketing de esta marca son:

  • Expresar ante el mercado su respeto por la materia prima, el cacao.
  • Variedad, actualmente cuentan con alrededor de 35 sabores distintos, con combinaciones nacionales e internacionales y lo más atractivo es que la innovación de sabores continúa.
  • Producto 100% orgánico mediante la acoplación de la agricultura biodinámica, consiguiendo que sea la única empresa con la calidad orgánica certificada en Argentina.
  • Calidad e innovación, la empresa ha sido galardonada tanto por la excelencia de su producto en sabor, olor y procesos de producción. También ha sido exaltada por la innovación que presenta tanto en sabores como en estrategias de marketing para hacerse conocer a nivel internacional.

Una estrategia de marketing muy efectiva que PACARI ha implementado para darse a conocer a nivel mundial ha sido colocar su producto en aerolínas que se dirigen a lugares distantes, por ejemplo, Emiratos Árabes Unidos, país en el que sabemos que hay poder adquisitivo. Por lo que, al comprar una barra de chocolate en el avión, el empresario distingue y reconoce que el Ecuador tiene el mejor chocolate del mundo y puede esto desembocar en ventas a mayor escala. También, la marca coloca en el empaque un código QR que dirige a información sobre nuestro país, lo que conlleva a que la marca sea reconocida por su lugar de procedencia en el que se encuentra una gran variedad de culturas y sabores.

Esto ha llevado a que PACARI sea reconocida internacionalmente como una de las mejores con el respaldo de los galardones recibidos en los International Chocolate Awards en las últimas ediciones de los mismos. Nuestro país cuenta con la materia prima adecuada para la producción de deliciosos productos, es cuestión de trabajarlos y darles las características necesarias para que lleguen a ser productos de calidad al nivel de ser deseados en otros países.

 

Lcda. Paola Gutiérrez C.

Focus, Innovación e Inteligencia de Mercados

Comparte este artículo:

Un Ecuador megadiverso para el mundo

17 octubre, 2019 admin Comunicación acertiva, Cultura Empresarial, Diversidad, Equipo, Estrategia, Innovación, Marketing, Marketing Externo, Psicología, Publicidad 0 Comments

Hay cierto dicho urbano relacionado al marketing que dice “Ninguna publicidad es mala”, y desde cierto punto de vista esta afirmación es real.

La publicidad hace referencia a la técnica de marketing y comunicación que nos permite dar a conocer, transmitir el concepto o información acerca de un producto, servicio, idea, propuesta, etc. La publicidad es el resultado inevitable de la ejecución de una estrategia comunicacional y siempre, o casi siempre, cumple con el objetivo de influir en el pensamiento de los individuos a quienes nos dirigimos.

Pero, recordemos que, un mensaje cumple un proceso antes de obtener un resultado. Primero, una información es comunicada de forma direccionada y estratégicamente manejada, o en su defecto, surge a raíz de diferentes acontecimientos que difunden lo que pasa mientras va sucediendo, esta expansión se vuelve inherente a ese suceso o fenómeno social. Después, el mensaje se difunde como propaganda o publicidad por diferentes canales y con diferentes sentidos comunicacionales; para que en un paso final éste llegue a la audiencia y sea procesado e interpretado por cada uno de los individuos.

La interpretación está influenciada por el concepto colectivo de la información, por parámetros éticos, morales, escenario en el que vive la persona que digiere el mensaje y prejuicios personales que forman parte de cada uno. Es por esto que al final se puede considerar que ninguna publicidad es mala, porque el simple hecho de poder difundir información a más individuos, teniendo en cuenta que no podemos controlar todo lo que ellos piensan sobre esa información, nos ayuda a generar un impacto en la persona, el mismo que puede seguir transformando con el paso del tiempo.

Lo que logró nuestro país como resultado de todas las noticias que se difundieron alrededor del mundo sobre las protestas y la situación política del Ecuador, fue por un lado una transmisión positiva y ventajosa. Analicemos el por qué.

Hay varias cosas que podemos rescatar de lo sucedido:

  • Nuestros protestantes fueron indígenas, mostramos al mundo que Ecuador está conformado por grupos étnicos variados y únicos.
  • En nuestro territorio existen 13 nacionalidades indígenas registradas y reconocidas, lo cual nos hace un país diverso incluso en términos etnográficos.
  • En las ruedas de prensa, diálogos y propaganda política en general, pudimos observar personas con trajes típicos, formas diversas de pensamiento, diálogos entre naciones, todo esto dentro de un mismo país.
  • Pusimos el nombre del Ecuador en la prensa a nivel mundial.
  • Le mostramos al mundo que Ecuador no es solo un país más en Latinoamérica, sino que es rico en diversidad.
  • La paz se consiguió con razonamiento y diálogo, lo que muestra que a pesar de las protestas y las diferencias políticas, somos ciudadanos que pueden sentarse alrededor de una mesa para dialogar, decidir, influir, pero sobre todo, entender los unos a los otros.

La incidencia de estos puntos quizá, a simple vista, no son tan sencillos de valorar. Pero para un espectador que nos mira desde Alemania, por dar un ejemplo, los puntos claves que quedan en su memoria a largo plazo están relacionados a las características menos comunes para él y por lógica podemos determinar que fueron:

  • Diversidad
  • Multiculturalidad
  • Búsqueda de la justicia.
  • Diálogo como medio para llegar a acuerdos.

Todo esto recalca que, aunque la publicidad que se mostró al mundo sobre el Ecuador tenía un fondo de violencia y desacuerdos, fue una oportunidad y escenario no planificado, en el que mostramos al mundo lo que nos hace únicos.

 

Sacha Rozenstark

Focus, Innovación e Inteligencia de Mercados 

Comparte este artículo: